Packaging

Rappresenta la confezione di un prodotto, il suo imballaggio ed è un elemento del marketing mix utilizzato per comunicare alla clientela la natura, la qualità e le caratteristiche del prodotto contenuto al suo interno; ne garantisce il mantenimento qualitativo ed un'adeguata protezione da fattori fisici ed atmosferici durante il trasporto.

Il packaging deve attrarre l’attenzione del cliente inducendolo all'acquisto del prodotto.

Il packaging può essere distinto in tre principali elementi:

• struttura: tipo di contenitore utilizzato;
• etichetta: identifica, classifica e descrive il prodotto;
• imballaggio esterno: utile allo stoccaggio ed al trasporto nei vari punti vendita del prodotto.