Greenwashing

È un termine utilizzato per indicare una strategia di comunicazione o di marketing di aziende, istituzioni o organizzazioni che presentano come eco sostenibili attività o prodotti che invece non lo sono.

Come per il rainbow washing e il pinkwashing può essere sfruttata solo adottando una politica adeguata al rispetto per le minoranze (senso civico di carattere inclusivo) in quanto può influenzare, in contesti socialmente sviluppati, le leve del marketing mix come la leva del prodotto, del prezzo, della distribuzione e della pubblicità.