Pubblicità indiretta

Product placement

È una locuzione utilizzata per indicare un tipo di pubblicità inserita in spazi non prettamente pubblicitari (prodotto cinematografico o televisivo) senza essere segnalata in modo adeguato oppure se non segnalata si parla di pubblicità occulta (subliminal advertising).

Il vantaggio di adottare una politica di pubblicità indiretta è quella di raggiungere un bacino molto più ampio di ipotetica clientela che la buyer personas naturale definita nella strategia di marketing.

La pubblicità indiretta è impersonale perché rivolta a tutti e può essere sviluppata in:

• Screen placement (visuale): il prodotto o il marchio viene posizionato risaltandolo (in primo piano o come sfondo alla scena) per rendendolo ben riconoscibile da parte dello spettatore affinché il rimanga impresso nella sua mente;
• Script placement (verbale): il prodotto o il marchio viene associato dal protagonista (attore) che lo richiama durante la sequenza per richiamare l'attenzione dello spettatore;
• Plot placement (integrata): il prodotto o il marchio diventa parte della trama (titolo, protagonista...).