Brand awareness

Conoscenza di marca

Consapevolezza del marchio

Nel settore del marketing corrisponde alla qualità che ha un brand (marca) basandosi sull’analisi dell’aspetto:

• sulla notorietà (o consapevolezza della sua esistenza): definisce la capacità di ricordarsi del brand nel rispondere una domanda;
• sull’immagine: definisce la capacità di identificare il brand.

In sostanza la Brand awareness è il grado di riconoscere (conoscenza e posizionamento) un macrhio in relazione al pubblico a cui si rivolge. Un macrhio ha una identità che non deve essere riconoscibile non solo sulla su diffusione quantitativa, o penetrazione nel mercato, ma anche la capacità qualitativa di associarsi a una serie di valori.

L’identità del macrhio guida il comportamento dei consumatori ossia il processo decisionale di scelta e di acquisto rispondendo e/o condividendo specifici valori ed esigenze.